《家饰》主张.明星人物：冯易进——设计界的创业明星
采访/编辑：何婷婷
关于其人
问：您当初是怎么走上设计这条道路的？
Ekin:我是个学习成绩不好的孩子，所以才去学习绘画考进了美术系。很顺理成章的从事与设计有关系的工作，说真话，绝对不是一开始就热爱设计，但之前是平面设计行业，后来跨界到室内设计，才慢慢更喜欢这个行业。
问：作为一个有着“叛逆”思想的80后新锐设计师，您从小就显现出“叛逆”的特质吗？
Ekin:我不认为我叛逆，我只是表达的真实些。很多人总认为老师叫你好好学习，天天向上，你照做就成功了。我就很差异，所有人都一样被克隆同时被继承老师的一些穷设计思想，老师并不能说明权威。在我们感恩老师教育的时候，我们很明白，他无法再给予你后期的教育。他长期住在宿舍，没有住豪宅，不舍得住五星酒店，更不会以目前的工资，教你一个月怎么赚几万，这些都是很现实的，所以，不走常规的思想就被人认为是叛逆。
问：这点对您的设计之路有何影响？
Ekin:做设计行业，“不守规矩和不按套路”恰恰是走差异和创新的最大因素。只有思想上首先突破，才有可能创新。
问：您给人的第一印象是极具亲和力的韩版大男孩形象，散发出浓浓的时尚气息。那么您生活中是一个非常时尚的人吗？
Ekin:一点也不时尚，只是参加重要的活动多了，需要一些正能量的形象对得起品牌才去整理自己。平时生活中的自己非常随便，在家里工作创作的时候，几乎几天不洗头发不刮胡子。关于时尚，要感谢我的太太，她在我的这些方面下了苦功，因为接待的高端客户多了，第一关就是对自己形象有个交代。
问：在您看来，时尚与设计之间的关系是怎样的？
Ekin:时尚要来自内在，而不是外在的一种装饰。就好比很多设计师头发很长，裤子很破，戴满了银戒和挂饰，显的也很时尚。但是，一开口全是伪时尚，真正的时尚是来自内在的积累，对设计对事物的一些时尚看法，并且将自己的想法投射到设计中，传达给客户准确的信息，最后把时尚的理念导入到设计或者自己的事业中去。
关于创业
问：创立易百的初衷是什么？
Ekin: 创立易百的初衷就是为了解决自己的生计，一个人在没有照顾好自己的前提下，不应该去提为社会做贡献，为行业做牺牲这样的话。当然，之前的老板说我不能做老板，只能干设计，在他们眼里可能我们设计师，只有设计思想，没有经营智慧。也为了赌气，我一定要创业，并且还要带领很多设计师跟我一起创业，都能实现做老板的梦想。
问：您觉得自己是否继承了温州商人所特有的商业天赋？
Ekin:说继承又假了，应该是温州的环境影响我们，大家都很勤快的创业，没有人会停下来，所以也造成积极的心态。我试图问过自己，这个社会为什么需要那么多大师和艺术家？为什么不可以多些做设计的生意人？我们其实蛮缺的。不是做设计非要成为大师的，设计的最高境界也不应该是谁的设计费最高，谁的设计最好看。那些都会成为曾经，而是鼓励更多年轻设计师进入这个行业，热爱设计，并持续的坚持和改变、进行着我们的工作，所有的整体构成这个强大的精神世界，留下光辉写照和精神烙印。就跟我们温州人一样，并不是某个人最有钱最聪明，而是一个温州人的整体都在赚钱创业，沟通的强大世界。
问：创业过程中遇到的最大困难是什么？又是如何度过的？
Ekin:资金成为大多数人的困难，但相信最重要的还是自己的能力，因为有了能力你自然会找资金，你会驾御资金，你会调配资金，资金在你手上才变的有价值和最大化。从免费到收费，到高端设计，我们都在解决自己，而不是去解决别人和市场。
问：您的思想和言论都比较犀利，那么您的管理风格是否也一样？
Ekin:说实话，我的管理很少，也不擅长。我发现我们这个行业，恰恰不应该管理的太多，因为本身行业属性不像那些国企大单位。就这么些人，还管什么？再一管就变的没有感情了，出的事情才多了。你也不愿意被人管，那别人愿意被你管吗？没有人喜欢被人管，更何况我们是做设计的呢？最好的方法是停止管理，学会领导，他们愿意被我所领导，征服他们之后，他们会跟你走，那比管理更有用。
问：可以分享一下易百在品牌传播过程中的成功营销经验吗？
Ekin:少说大道理，多分析现实问题，将遇到的落地的问题一一分享。传播正能量，与志同道合的人走在一个圈子，你没办法让所有的人喜欢你，你一定能让部分人喜欢你。如果没有一个人喜欢你，说明你有问题！
问：据说您效仿欧美国家的做法，采用设计师经纪人的形式，请问这种形式对一个设计师来说有哪些益处？在中国可以推广开来吗？
Ekin:我现在一切活动采访都由公司经纪人负责，可以节约我们的时间，非常好啊。现在，运动员有经纪人，魔术师有经纪人，作家有经纪人，设计师一样可以的呀，比如我们不会应酬，我们不会看合同，什么时候见什么样的客人，什么时候接受活动与采访，都有合理的时间表，难道不是辅助我们工作吗？我们的社会地位为什么那么差？人家都说你是搞装修的，没人说你是设计师，现在很多人看待我是明星，难道设计职业不应该得到尊重吗？我们公司有一系列的体系跟着去做，甚至都在培训设计的经纪人，可以与大家分享。
问：为什么会做自己设计品牌的代言人？设计公司需要品牌代言人吗？
Ekin:一开始就是图个节约，没钱请明星做代言，请明星了也未必稳定的合作，其实我08年就开始为自己做代言。注重自己的个人品牌，全国的客户也会更放心，各地分公司创业也会更有信心。我认为设计公司可以按照自己品牌属性去做每一件事情，现在也有一些建材品牌请我做代言啊，我感觉蛮好玩的。
问：易百的未来发展目标是什么？其国际化战略是如何部署的？
Ekin:我们在等一个机会，当然，做的很大不是我们的目标，我们的目标是做的开心，然后做久。有些企业争取做500强，我希望可以做50年就很开心。等到那个机会的到来，我们大家一定不会放过的，我们会更清楚我们需要什么，我们部署什么。
关于设计
问：在您眼中设计是什么？又该如何去做设计呢？
Ekin:先为客户解决他的实际问题，将他的想法融合自己的思想，再进行改变传达给他，这个就是设计的加工过程和意义。不要老拿自己的文化绑架设计，设计最重要的是落地。
问：您的设计作品中一直保持至今的理念和特点是什么？
Ekin:没有风格的风格，其实做设计是一个永远遗憾的事情。非常难，她并不简单的，我一直都做不好，所以我才一直坚持在做着。做设计，没有那么多规定的理念和特点，设计师不要说自己有个性，不如说每个不同的客户构成了不同的个性。
问：中国最需要设计大师还是设计企业家？
Ekin:都需要，但我希望需要更多的设计企业家，不要只关注塔尖上10%的设计大师，多看看在塔下90%还有大多数设计师，他们活的真的很糟糕，如果你们关注到那些，你们一定会和我一样有不一样的想法，可能我接触的草根设计师太多了，我感触更大，我从草根出来，我更能理解那份艰难。也许，大师们都忘记了。
问：您既要管理偌大的企业，又要参加各种公众活动，这些会不会对您分心分力而影响到做设计本身？
Ekin:不会啊，一个好的设计师一定是性能很好的，他应该可以完成各种工作，他的工作量一定会大于一般人。我会经常把两个会议排在差不多时间，希望自己不断可以挑战自己的能力，设计师跟一些艺人一样，你不努力就会被遗忘，被市场抛弃，特别是现在还年轻的设计师，根本没资格说只干一样事情。
关于传播
问：为什么会写作《从穷设计到富设计》一书？它旨在给我们传达什么观点？
Ekin:设计师懂艺术懂美学，却不懂情商、财商，我们很多时候就像我写到的，我做的是他的明天，我做的能让他们温馨，可自己却没明白生活的意义。当我们为很多富人营造生活的时候，自己却很讽刺的还走在穷设计的路上，所以，一个设计师只有自己安定生活，才能更好的服务客户并创造好的作品，所以我才写了一些关于设计之外的，却又能影响设计的东西。
问：您经常举办一些演讲会，这是否意味着您已经把传播设计以及创业理念当作自己的一种责任或使命？0
Ekin:我喜欢分享，分享心得，分享创业，分享快乐。我每年都会抽时间做演讲会，把这一年内创业的感受和大家分享，那么大家也聚会一起交今年的功课，形成一个圈子，一起热爱设计热爱事业，传播正能量是件非常有意思的事情。演讲会已经做了3年了，已经是我们大家的一个习惯是我们创业交流的常规模式。今年在深圳人数也几倍增加，相信用心打理我们的演讲会一定会给我们带来更多的创业乐趣。
问：对于“演讲家”这个称呼您怎么看？
Ekin:我不喜欢这个称呼，我不是演讲家，我是创业着，设计行业创业者。我不是每天去做演讲，不是讲师。我每年只会做一次或二次演讲，只是通过演讲分享一年的创业心得一起交功课。
问：在业内，设计师发布个人音乐MV、跨界导演投资拍摄微电影这种现象几乎不存在，您的这些做法是出于什么考虑？
Ekin:创业一定要有让你开心的乐趣的事情，这个兴奋点才能让你更爱你的事业。当我们去做了那些看似对设计没关系的事情，其实相反却能影响着很多人，影响我的团队和热爱设计的人们，例如我早期的《设计不放弃》就让很多人成为回忆，《穷设计富设计》让很多设计师明白了设计之路，而今年的《没有大师的时代》一定可以让很多草根对自己有了更大信心。做这些其实不会想到回报，拍摄需要时间和资金，写歌录歌需要时间和精力，如果这些用资金衡量我不如多接2个客户更轻松，我最后得到的回报是快乐，那不是利益可以得到的，一种精神与物质并存的理念才会让你走的更远更有乐趣。
问：您拥有众多的粉丝，是众多年轻设计师的崇拜对象。而且粉丝会有个亲切的称呼大家为“易拉罐”，您公司是否想把您塑造成设计界的“大牌明星”？
Ekin:其实就跟微博一样，大家的关注就是首先成为粉丝，并非盲目的成为你的粉丝，而是分享创业。当然，市场粉丝量决定你的价值，同时他们都认识我，我也和他们一样从草根走出来。当你的一举一动被他们所密切关注，当你的观点让他们有所改变，当你的创业理念对他们有所帮助。在他们心里你就成为他们的创业好伙伴，也是精神支柱之后，自然他们会对你更尊重。甚至于我不是几次听到了，很多粉丝说经常梦到我，那是因为他们每天和我一样想着同样的创业事情，他们都和我一样很认真的走在创业的路上。以前没人知道我叫什么，现在有人抢着要我签名，虽然我很高兴有人关注我，但内心更清楚，我们的“易拉罐”打开是有激情的有梦想的，我们不断的在收集那些垃圾场里被人抛弃的易拉罐。
问：会不会因媒体千篇一律的问题而厌烦，疲于应付呢？
Ekin:不会，采访其实也是一种自我对话，我们要不时面对不同时期和不同阶段的自己。
杂志附加小问答：
问：您的星座？
Ekin:天蝎
问：最喜欢的颜色？
Ekin:黑白
问：最近在读什么书？
Ekin:《修行》朋友送的关于学佛的一本书。
问：设计之余，有哪些兴趣爱好？
Ekin:旅游，陪家人。
问：您自己的家是怎样的？
Ekin:在装修，不土豪就很好！
问：最近特别想做的事是什么？
Ekin:太忙，希望可以抽时间拍我的微电影《设计江湖》，有人赞助品牌来关注设计师成长一部电影。
问：您最想对中国的年轻设计师说什么？
Ekin:说什么没用，关键在于自己的渴望，做真实的自己。
